車(chē)市百年變革之際，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的定義也逐漸發(fā)生改變，不單單是簡(jiǎn)單的代步工具，而是家庭的第二場(chǎng)景空間。那么在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，北京汽車(chē)也進(jìn)行品牌升級(jí)，并在上海車(chē)展上發(fā)布了以“為你而新”為主題的品牌煥新戰(zhàn)略，同時(shí)全新設(shè)計(jì)概念車(chē)悅也進(jìn)行了亮相。

北京品牌表示，全新品牌戰(zhàn)略將圍繞家庭、戶外、樂(lè)趣三大核心用戶需求，以及三大動(dòng)作進(jìn)行品牌改革，加速?gòu)闹圃煨推髽I(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

戰(zhàn)略煥新，三大動(dòng)作將落地

眾所周知，成立于二十世紀(jì)五十年代的北京汽車(chē)是我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的先驅(qū)，親歷了中國(guó)車(chē)市的發(fā)展，更見(jiàn)證著中國(guó)用戶需求的變遷，而這一次北京汽車(chē)的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，也是為用戶的新需求而變。

消費(fèi)升級(jí)背景下，家庭、戶外、樂(lè)趣已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)購(gòu)車(chē)消費(fèi)者的核心需求，于是北京汽車(chē)也是圍繞品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行全維度煥新，同時(shí)品牌價(jià)值觀也升級(jí)為和悅、暢懷、樂(lè)活。

從全新品牌價(jià)值觀不難看出，北京汽車(chē)追求的是幸?？鞓?lè)的家庭用車(chē)生活，通過(guò)全新體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)為用戶帶來(lái)更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂(lè)。而為了達(dá)成這一目標(biāo)，北京汽車(chē)將進(jìn)行新戰(zhàn)略下的三大落地動(dòng)作。

第一個(gè)是統(tǒng)一視覺(jué)符號(hào)，北京汽車(chē)只保留北京兩字，第二個(gè)是重新梳理三大系列產(chǎn)品布局，將聚焦SUV車(chē)型，轎車(chē)和跨界車(chē)則起輔助作用，而車(chē)型在10萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別和多元?jiǎng)恿Α５谌齻€(gè)動(dòng)作是整合服務(wù)與生態(tài)，升級(jí)用戶體驗(yàn)，將通過(guò)全國(guó)700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，打造智惠管家式綜合服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。

總的來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略煥新后的北京品牌，構(gòu)建出一套全新的服務(wù)體系，涉及品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品陣容、服務(wù)生態(tài)等，形成品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力三力合一的全新北京品牌。

悅是概念車(chē)，也是設(shè)計(jì)新風(fēng)向

新戰(zhàn)略加持下的北京品牌，在未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有了大幅度變化。北京品牌在車(chē)展上還亮相了全新設(shè)計(jì)概念車(chē)，名為悅。這款車(chē)的設(shè)計(jì)結(jié)合了東方的人文特點(diǎn)及城市建筑，打造出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)理念。

與很多概念車(chē)一樣，悅也有前衛(wèi)時(shí)尚前衛(wèi)的外觀視覺(jué)感，但與其它車(chē)不同的是，悅多了一份安定感，從氣場(chǎng)上給人一種沉靜的感覺(jué)，營(yíng)造出實(shí)用且滿足的舒心感。

在車(chē)廂內(nèi)部，悅通過(guò)輕薄化儀表板、可抽拉移動(dòng)的副儀表板、副駕駛可伸縮桌板等巧思設(shè)計(jì)，融合東方美學(xué)元素，以甄選自然材質(zhì)與裝飾，勾勒出一幅優(yōu)雅、時(shí)尚且極具東方文化特色的出行繪卷。可以說(shuō)，悅是將大都至美家族設(shè)計(jì)美學(xué)意境再次進(jìn)階的重磅力作。據(jù)買(mǎi)車(chē)君了解，悅的設(shè)計(jì)美學(xué)，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)氣息也將成為北京品牌新一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)：

品牌向上，是北京品牌一直以來(lái)的追求，去年，北京品牌升級(jí)了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并在市場(chǎng)上斬獲佳績(jī)，一季度新車(chē)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)77%，生產(chǎn)同比增長(zhǎng)93%，在降價(jià)浪潮沖擊的復(fù)雜環(huán)境下自然取得銷(xiāo)量開(kāi)門(mén)紅。

今年，北京品牌再實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略煥新，緊跟用戶需求變化的步伐，對(duì)品牌體系力進(jìn)行全面升級(jí)，為用戶開(kāi)啟既有駕趣，也有樂(lè)趣的用車(chē)生活。（文|余家進(jìn)）